2023营销发展趋势

　　日前，业内人士对2023营销发展趋势做出了预测和判断，内容显示品牌仍是企业发展的重要基础，企业可以从这些趋势中捕捉适合自身发展和突围的商业机会。

　　新理性主义时代的特征是消费者更加追求体验和满足，既要满足功能上的需求又要满足情感上的需求。经历疫情的影响，作为消费主力的中产消费者的消费行为和消费价值观发生了改变。品牌过去以创新和服务两个维度发展，但在新理性主义时代服务比创新更重要。

　　消费者变的更加理性和难以说服，品牌力变成了消费者购买决策链上的核心环节而非产品，只有品牌力才能支撑产品走的更长远。品牌成为消费者情感体验的关键因素，可以带来安全、品质和信任。

　　广告传播的“高昂化”趋势得到抑制，价格合理，同时具有一定效果，能够快速帮助中小企业成长的广告产品将会更多被选择。这种情况下，给予了中小品牌发展和成长的空间，他们也将成为未来一定时期内推动广告市场新增长的主力军。

　　沟通渠道上的中心化和去中心化趋势同样存在。两种力量相互交错，在未来中心化和去中心化不断转变和融合。由于碎片化的进一步加剧，主流媒体的传播价值进一步向品牌背书转移。

　　广电媒体融媒趋势发展的起始点已经形成，广电系统可能会出现深刻的变革，涉及经营、管理和运营体制。比如，媒体的广告运营中心变成整合营销或者全媒体营销部门，媒体的部门功能将会分散重组。

　　消费者的需求越来越丰富多样，品牌以规模化目标消费群体为导向就会产生冲突和不对等，但过于细化的消费需求又会让品牌失去体量优势和收益空间。如何在保证利润的前提下提供符合消费者个性的产品和服务是品牌未来的研究方向。增速放缓的大背景下，品牌应放弃一些高利润产品，去适应向中低端化转移，维持自身稳定向前。

　　外部环境的多样变化让消费者变得容易焦虑，所以今天品牌与消费者沟通，需要强调安全健康和内心宁静的体验，过去一个阶段内激昂喧嚣的描述已经不再适应当下的市场环境。

　　智能化采购平台、供应平台和服务平台的大量推出，会导致过去仅仅用于互联网广告的采购机制蔓延辐射到整个广告行业。同时，随着各类虚拟和智能应用的普及，品牌应该把握人工智能和元宇宙营销红利助力自身赢得消费市场。